#InsightsCreativos
Es Leche,
pero Not
La campaña de NotCo que
ganó la guerra de la leche
en Chile y se llevó un Oro
en Cannes Lions.
CREATIVIDAD
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Resumen
El gremio lechero de Chile demandó a la foodtech del mismo país (dueña de la reconocida leche vegetal Not Milk) por «desprestigiar a la leche de vaca» con su producto. La disputa, que no sabíamos que llevaba años entre abogados y tribunales, fue el disparador que tomó la agencia MRM Santiago (parte de McCann Worldgroup) para crear: “Nosotros no escribimos esta campaña». La misma toma fragmentos reales de la demanda que presentó el gremio para, justamente, diferenciar la leche vacuna de la vegetal.
Una ingeniosa campaña que no solo se llevó un león dorado en el festival de Cannes Lions 2023 en la categoría Print & Publishing, sino que también otro de plata en la de Outdoor.
AGENCIA – MRM Santiago
MEDIOS – Audiovisual
AÑO – 2023
