Las cinco fronteras que tu marca debe trascender para «ir más allá».

Desde hace más de tres décadas, en Colombo WPBB nos dedicamos a empujar a las marcas más allá. Este principio ha calado tan hondo en nuestra forma de crear y gestionar marcas que hasta se ha convertido en nuestro claim.
La verdad que como enunciado suena muy poderoso pero… ¿cómo podemos ayudarte a comprender mejor cuáles son esos límites que tu marca debe trascender?.
A continuación, una breve síntesis de las cinco fronteras que no deberían limitar a tu marca para lograr diferenciarse y crecer:

Más allá de la categoría
Cada industria posee sus propios cánones y normas, un marco de referencia y entendimiento que establece una serie de códigos comunes, pero que al mismo tiempo limita. Y en esta limitación muchas veces provoca que la mayoría de las marcas del mismo sector tiendan a parecerse.
Sólo aquellas que no se conforman con seguir las reglas del juego, sino que permanentemente las desafían y las reinventan, son las que logran destacarse.
Ir más allá de la categoría significa cuestionar los límites de lo que es posible en tu sector, nutriéndote de mindsets y enfoques por fuera de tu industria, para definir nuevas fronteras y crear productos, servicios, experiencias y contenidos de marca que resuenen por encima del ruido. Las que se atreven a desafiar su categoría son las que, en última instancia, lideran la conversación.

Más allá de la competencia
Como parte de tu estrategia de diferenciación, más que para compararte o medirte, las compañías con las que compites deberían ayudarte a pensar tu marca como una referencia de aquello a lo que NO debes parecerte. La búsqueda incesante de la diferenciación debe ser una posición actitudinal de tu marca, en todo momento.
Ir más allá de la competencia implica un enfoque centrado en la construcción de tu propia singularidad. Las marcas deben posicionarse de manera única, aprovechando sus fortalezas y oportunidades en lugar de seguir las reglas impuestas por otros jugadores. La verdadera ventaja competitiva nace cuando una marca trasciende su comparación con los demás y redefine su espacio de juego.

Más allá de su propósito
El propósito de una marca define su razón de ser, pero esta declaración de principios per se ya no es suficiente. Hoy, además de asumir el compromiso ineludible de cumplir con su propósito,  las marcas deben evolucionar poniendo el foco en impacto real que -al cumplirlo- produce en la vida de las personas. No basta con saber «para qué» una marca hace lo que hace; la verdadera diferenciación viene al definir y comprometerse con «cómo» logra transformar la vida de quienes la rodean. Las marcas que van más allá de su propósito endogámico dejan de centrarse en sí mismas para enfocarse en el valor tangible que generan en la sociedad. Así, una marca no solo existe para tener un sentido propio, sino para crear un impacto duradero que inspire a otros y genere beneficios concretos en la sociedad.

Más allá de la publicidad
Cada vez resulta más difícil encontrar respuestas a los problemas de negocios desde el enfoque tradicional de la publicidad. Ya hace tiempo que el posicionamiento de las marcas no puede ni debe depender exclusivamente de una estrategia de medios pagos. Ir más allá de la publicidad implica integrar la marca en la vida de las personas de manera orgánica y auténtica a través de experiencias, asociaciones estratégicas y un storytelling que realmente refleje los valores de la marca y sea relevante para sus audiencias.
Es tiempo de crear conexiones más allá del mindset publicitario y las estrategias de medios convencionales.

Más allá del storytelling
Contar una buena historia ya no es suficiente. Las marcas que se diferencian practican el storydoing: no solo hablan de lo que representan, sino que lo demuestran a través de acciones tangibles y concretas.
Ir más allá del storytelling significa que las marcas deben hacer, no solo decir. El impacto real se crea cuando las acciones hablan más fuerte que las palabras, y los consumidores pueden experimentar, de manera directa, lo que una marca representa.
En un mundo cada vez más digital e igualado por la tecnología, las experiencias vivenciales cobran valor e importancia en la vida de las personas.
Si tu marca logra conectar con tu público objetivo a través de experiencias y acciones “in real life”, se convertirá en una marca única e inimitable.