Boortmalt
Masters of Malt

Cuando el líder europeo de la malta adquirió la operación global de Cargill se convirtió en el principal proveedor mundial de la industria cervecera. Transformamos esta adquisición corporativa en la oportunidad para presentarse en el exigente mercado latinoamericano a través de un evento sin precedentes en la industria que logró transmitir a través una experiencia sensorial y a la vez didáctica la propuesta de valor de la nueva marca.

Boortmalt es la compañía líder a nivel mundial en la producción de malta. Con una capacidad productiva de 3 millones de toneladas/año en sus 27 plantas distribuidas en los cinco continentes, abastece a las principales marcas de cerveza y whisky de todo el mundo.
En el año 2019, siendo la quinta productora mundial con una fuerte presencia en el continente europeo, Boortmalt adquiere la operación mundial de malta de Cargill, convirtiéndose así en la compañía líder en la elaboración de malta del mundo. A través de una estrategia coordinada de marketing y comunicación B2B, acompañamos la llegada de Boortmalt a América Latina.

A partir de la expansión global de la marca hacia regiones en las que nunca había operado, nuestra responsabilidad fue la de interpretar el propósito y los valores de Boortmalt para definir una estrategia de marketing y comunicación orientada específicamente al relacionamiento con el segmento B2B de latam, compuesto por más de 500 marcas de clientes cerveceros tanto industriales como del segmento craft. En paralelo a la estrategia integral a nivel institucional, fue necesario abordar la comunicación de acciones y programas específicos dirigidos a públicos segmentados en todas las instancias de la cadena de valor: campañas para promover la originación de cebada, el lanzamiento del Boortmalt Latam Innovation Center, protocolos para los diferentes programas de visitas a planta e incluso acciones de cultura de marca para el público interno.

El punto de partida fue «invitar a todos a casa», capitalizando el hito de la inauguración del Boortmalt Innovation Center en su planta ubicada en Punta Alvear, Santa Fe, para transformarlo además en un evento de celebración por la llegada de la compañía a la región. Para ello, participamos activamente junto con todo el equipo local de Boortmalt en la organización del evento que convocó no sólo a los principales referentes de la industra cervecera, sino además a productores de cebada, proveedores y diversos actores relacionados de la cadena de valor.

El evento contó con la presencia del CEO Yvan Schaeppman y de todo el equipo de liderazgo de Boortmalt Bélgica.

La elaboración de la malta es el resultado de diversos procesos que se inician con la originación de la cebada hasta lograr el resultado final: el principal ingrediente para la elaboración de la cerveza y el whisky. Cada una de las etapas que componen este largo recorrido, configuran el entramado productivo de Boortmalt.
Para explicarlo, diseñamos una serie de infografías que resumen la actividad de la compañía en sus diferentes instancias.