a

Casos

Grupo
Oroño

Creamos la marca
de uno de los holdings
de salud más importantes
de Argentina.

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Introducción

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Desarrollamos la identidad visual de un grupo de prestadores médicos que reúne a 12 instituciones con diferentes marcas e identidades propias. La integran 1500 profesionales y realizan más de 1.5 millones de prácticas médicas por año era un desafío complejo. Nuestro enfoque nos permitió no solo resolver esta complejidad sino también dar vida a una marca madre que expresa el valor conjunto que este grupo aporta en términos de calidad e integralidad a sus pacientes.
Con base en la ciudad de Rosario, Grupo Oroño es uno de los holdings de salud más importante de la Argentina. Sus orígenes se remontan a 1950 con la fundación del Sanatorio Parque y el Sanatorio de Niños. Con el paso de los años, esta unión se potenció con la incorporación de otros centros médicos especializados, generando relaciones de mutuo beneficio y optimizando sus prestaciones a través de una integración que crecía gracias a la sinergia de un conjunto de prestadores cada vez más sólidos.

El desafío

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Durante las últimas décadas del siglo XX, su notable crecimiento impulsado por la creación de nuevos centros prestadores complementarios y de su propia compañía de medicina prepaga, comenzó a demandar una nueva identidad que expresara no sólo el incremento cuantitativo y cualitativo de sus activos sino además un nuevo modelo de gestión integrado, innovador y sustentable para ofrecer respuesta médica de calidad bajo estándares internacionales.

El enfoque

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Desarrollamos un programa identitario extensivo, acompañado de una narrativa de marca con foco en el concepto de prestador y en el valor diferencial de un holding médico hecho por médicos, en donde la calidez humana y la calidad médica es lo que más importa.
La imagen fue concebida con espíritu integrador, basando la forma de su isotipo en un círculo que en un único signo sintetiza las iniciales del nombre. En la práctica, esta imagen de marca se desenvuelve en dos instancias fundamentales: sola -y en total independencia- o acompañada por la imagen de marca de algunas de las empresas que integran el holding, logrando en todos los casos una convivencia armónica que fortalece la interrelación entre las partes.

CLIENTE – Grupo Oroño

AÑO – 1999

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