Grupo
Oroño

Las instituciones que conforman hoy el Grupo Oroño, se remontan a principios de 1950. En aquella época, en la ciudad de Rosario, el sistema de salud se profesionalizaba y expandía en simultáneo. En este mismo sentido, el holding médico crecía rápidamente, fundando centros médicos especializados en atención y diagnóstico, pero sin estar unificados bajo una misma entidad. Esta realidad impulsó la unificación de un grupo tácito sin identidad. La iniciativa tuvo como objetivo fortalecer la integridad de todos los prestadores, lograr mayor impacto en las negociaciones frente al sistema de salud y darle más relevancia frente a posibles futuros negocios. 

La incorporación de distintos centros médicos de la ciudad, en conjunto con la creación de nuevos prestadores espacios propios y la apertura de su propia compañía de medicina prepaga, impulsó un gran crecimiento del Grupo Oroño en toda la región. Esta situación puso aún más en evidencia la necesidad de una identidad que expresara la integración, además de un nuevo modelo de gestión coordinado, innovador y sustentable para ofrecer respuesta médica de calidad bajo estándares internacionales. 

Para representar el incremento cuantitativo y cualitativo de los activos de Grupo Oroño, desarrollamos un programa identitario extensivo, acompañado de una narrativa de marca con foco en el concepto de prestador y en el valor diferencial de un holding médico creado por médicos, en donde la calidez humana y la calidad médica es lo que más importa.

La imagen fue concebida con espíritu integrador, basando la forma de su isotipo en un círculo que en un único signo sintetiza las iniciales del nombre. En la práctica, esta imagen de marca se desenvuelve en dos instancias fundamentales: sola -y en total independencia- o acompañada por la imagen de marca de algunas de las empresas que integran el holding, logrando en todos los casos una convivencia armónica que fortalece la interrelación entre las partes.